一、先搞懂：品牌控价到底是什么？

品牌控价是品牌方通过合规手段规范经销商、第三方商家定价行为的管理方式，核心是遏制低价乱价、盗版侵权等扰乱市场的行为。无论是电商平台的低价倾销，还是盗图盗文的侵权带货，都可能稀释品牌价值、损害消费者信任，这正是控价要解决的核心问题。

二、控价落地：4 个关键途径逐个拆

1. 盗图投诉：用证据锁死侵权行为

盗图是电商控价的高频痛点，但投诉成功的关键在资质前置。根据抖音等平台规则，需提前准备三类核心材料：

权利证明：著作权登记证书（非必需但能强化效力）、品牌授权书；

原创证据：未经编辑的原始图片（带 EXIF 信息最佳）、至少 2 张拍摄花絮图 / 套图（同一场景的不同角度素材）；

侵权证据：侵权商品链接、截图（建议用 “权利卫士” 固定时间戳）。

提交至平台知识产权保护入口后，审核通过即可下架侵权商品，屡犯者还可能被限制店铺功能。

2. 工商举报：瞄准违法线索精准出击

若商家存在低价倾销、虚假宣传等违法行为，可通过 12315 平台发起工商举报。注意举报与投诉的区别：举报侧重 “查处违法行为”，需提供这些材料：

商家全称、地址、联系方式（可从店铺营业执照获取）；

低价乱价、无证经营等违法线索（如售价截图、聊天记录）；

品牌方的价格体系文件（证明违规事实）。

市场监管部门会在规定时限内核查，查实后可对商家处以行政处罚。

3. 律师函谈判：用法律压力促成整改

对顽固侵权商家，发送律师函是高效施压手段。浙江某服装品牌案例显示，律师函需明确三点：

侵权事实：列明盗图、乱价的具体行为及证据；

法律依据：引用《反不正当竞争法》《著作权法》相关条款；

整改要求：限期下架商品、调整价格、赔偿损失。

多数商家会在法律威慑下主动协商，避免升级为诉讼。

4. 司法调解：低成本解决复杂纠纷

若谈判无果，可通过法院或调解组织启动司法调解。这种方式比诉讼更高效，核心是证据充分：

品牌方需提供价格管控协议、侵权损失证明（如销量下滑数据）；

借助调解机构的公信力，推动双方达成和解（如侵权方承诺合规经营、支付补偿金）。

调解协议具有法律效力，违约可直接申请强制执行。

三、控价关键：证据意识贯穿始终

无论是哪类途径，“提前存证” 都是核心。建议品牌方建立素材库（原图、花絮图分类存档）、定期监测市场（用工具跟踪售价与素材使用情况），才能在维权时占据主动。毕竟，规范的市场秩序，从来都是 “防” 出来的，更是 “证” 出来的。

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来源：人民报道网

标题：控价目标该如何落地？

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